今天，人民大学中国扶贫研究院发布《新电商与新女性——互联网农业中女性经营主体参与度报告》，报告以国内最大的农产品上行平台拼多多为例，女性正迅速成为农产品电商“生力军”，2019年拼多多农产品销售额的59.0%来自女店主的商铺，“娘子军”撑起了农产品电商半边天。而“娘子军”的年龄分布以80、90后为主，占71.5%。

00后农产品女老板占10%

互联网农业的发展，从经营业态、产业边界、服务模式等维度打破了传统农业的瓶颈，为女性参与农业经营提供了新机遇。

女店主为何“群体崛起”？报告分析，移动互联网的突飞猛进，降低了女性参与互联网农业的技术门槛，打破时空限制，使女性兼顾家庭的同时，实现低成本就业；此外，互联网改变传统的人际网络聚合规则，通过“社交+电商”的模式，弥补了女性“社会资本不足”的劣势，发挥了女性在接人待物中耐心、细致的优势，为女性创业提供了全新的资源和平台。

商家“寰球渔市”的女CEO张颂，是名85后。她半夜抱着孩子考察澳大利亚墨尔本海鲜市场，因为全世界的海鲜批发市场，都是晚上营业，她总是凌晨3时赶到那里，那样才可以看到更加齐全、更加新鲜的的品种。她2017年创立这个品牌，2018年正式投入市场，其初心，就是希望全球食材触手可及。

另外一家“华盛绿能官方旗舰店”负责人王宁，是一名80后。2016年转行农产品电商以来，已在平台卖出4.8亿元各类水果生鲜，并曾多次联合电商平台举行爱心助农活动。

王宁（右三）

王宁以保鲜期短的“短保品”为主，销售周期短，资金回笼快，但客单价相对较低。她说，这要求精细运营，需要应对大量琐碎的工作，门槛较高，正好发挥她做事细致严谨的优点，而在她的团队中，女性员工占比达67%。

报告数据显示，从年龄分布上看， 80后占女店主的38.7%，90后女性占比则为32.8%，合计占比71.5%，让人印象深刻的是，随着网络红人、主播的快速发展，00后已占拼多多女店主的10.4%。

依照就业方式的不同，报告分析了“传统女性”向“电商新女性”转变的四种路径——在合作社，女性通过尝试电商平台，成为合作社带头人、新农人；直接就业模式下，女性可直接开店成为店主，实现居家就业；随着直播等方式的兴起，年轻女性变身主播带货；网店数量快速发展，大量店铺美工、摄影、平台运营培训等衍生岗位，吸纳了大量女性就业。

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