今天,人民大学中国扶贫研究院发布《新电商与新女性——互联网农业中女性经营主体参与度报告》,报告以国内更大的农产品上行平台拼多多为例,女性正迅速成为农产品电商“生力军”,2019年拼多多农产品销售额的59.0%来自女店主的商铺,“娘子军”撑起了农产品电商半边天。而“娘子军”的年龄分布以80、90后为主,占71.5%。

00后农产品女老板占10%

互联网农业的发展,从经营业态、产业边界、服务模式等维度打破了传统农业的瓶颈,为女性参与农业经营提供了新机遇。

女店主为何“群体崛起”?报告分析,移动互联网的突飞猛进,降低了女性参与互联网农业的技术门槛,打破时空限制,使女性兼顾家庭的同时,实现低成本就业;此外,互联网改变传统的人际 *** 聚合规则,通过“社交+电商”的模式,弥补了女性“社会资本不足”的劣势,发挥了女性在接人待物中耐心、细致的优势,为女性创业提供了全新的资源和平台。

商家“寰球渔市”的女CEO张颂,是名85后。她半夜抱着孩子考察澳大利亚墨尔本海鲜市场,因为全世界的海鲜批发市场,都是晚上营业,她总是凌晨3时赶到那里,那样才可以看到更加齐全、更加新鲜的的品种。她2017年创立这个品牌,2018年正式投入市场,其初心,就是希望全球食材触手可及。

另外一家“华盛绿能官方旗舰店”负责人王宁,是一名80后。2016年转行农产品电商以来,已在平台卖出4.8亿元各类水果生鲜,并曾多次联合电商平台举行爱心助农活动。

王宁(右三)

王宁以保鲜期短的“短保品”为主,销售周期短,资金回笼快,但客单价相对较低。她说,这要求精细运营,需要应对大量琐碎的工作,门槛较高,正好发挥她做事细致严谨的优点,而在她的团队中,女性员工占比达67%。

报告数据显示,从年龄分布上看, 80后占女店主的38.7%,90后女性占比则为32.8%,合计占比71.5%,让人印象深刻的是,随着 *** 红人、主播的快速发展,00后已占拼多多女店主的10.4%。

依照就业方式的不同,报告分析了“传统女性”向“电商新女性”转变的四种路径——在合作社,女性通过尝试电商平台,成为合作社带头人、新农人;直接就业模式下,女性可直接开店成为店主,实现居家就业;随着直播等方式的兴起,年轻女性变身主播带货;网店数量快速发展,大量店铺美工、摄影、平台运营培训等衍生岗位,吸纳了大量女性就业。

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